品牌是一個(gè)抽象的概念，它看不見(jiàn)、摸不著，卻能被顧客感知，舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，今天我和朋友們想吃包子，那么能夠優(yōu)先被我們想到的包子店，它就是品牌。在信息碎片化時(shí)代，品牌的傳播變得更為容易，人人都是媒體，人人都在傳播。那么，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，包子店該如何通過(guò)造話題為品牌造勢(shì)呢?下面是九園做出的解答，我們一起來(lái)學(xué)習(xí)下吧。
弄清品牌造勢(shì)是給誰(shuí)看?
品牌想要進(jìn)行造勢(shì)宣傳，首先應(yīng)該明白給誰(shuí)看這一問(wèn)題，如果都不知道給誰(shuí)看，那就失去了造勢(shì)的意義了。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是我們需要明白目標(biāo)顧客是誰(shuí)。當(dāng)然，同行也可能會(huì)時(shí)刻關(guān)注著我們，造勢(shì)還是為了給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手看，通過(guò)對(duì)比讓他們明白實(shí)力差距。
因此，品牌造勢(shì)其實(shí)就目標(biāo)顧客看、給同行看，通過(guò)對(duì)比，吸引更多目標(biāo)顧客的關(guān)注和激活目標(biāo)顧客，促使轉(zhuǎn)化，同時(shí)也讓別人知道實(shí)力所在。
如何進(jìn)行品牌造勢(shì)?
品牌造勢(shì)的方法有很多，包括話題營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等。
如果想要達(dá)到造勢(shì)的目的，首先來(lái)說(shuō)我們需要明白需要通過(guò)哪些方法、哪些渠道、何種形式、接受對(duì)象，這樣才能更好地來(lái)進(jìn)行造勢(shì)策劃。
一、話題營(yíng)銷(xiāo)
通過(guò)話題制造，引起同行、大咖、顧客關(guān)注，讓話題得到傳播，制造話題與顧客進(jìn)行近距離接觸與互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)包子店強(qiáng)化品牌影響的目的。
包括兩種大類(lèi)話題，一類(lèi)是包子店精心策劃的話題，另一類(lèi)是由顧客發(fā)起的話題被包子店順勢(shì)引導(dǎo)形成的話題營(yíng)銷(xiāo)。
制造話題營(yíng)銷(xiāo)的步驟：1、確定傳達(dá)目標(biāo)。2、分析當(dāng)下輿論環(huán)境。3、制定話題傳達(dá)方案。4、組織話題實(shí)施步驟。
二、事件營(yíng)銷(xiāo)
借助大事件的曝光度來(lái)提升包子店自身品牌的知名度，通過(guò)合理方式將品牌的優(yōu)勢(shì)嵌入其中實(shí)踐中，讓顧客、同行看到我們突出的優(yōu)勢(shì)，并且是真實(shí)的，經(jīng)得起驗(yàn)證的。通過(guò)借力取巧，利用低成本讓品牌得以曝光，并轉(zhuǎn)化目標(biāo)顧客。
通過(guò)策劃、話題、組織制造出具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響的人物或事件，吸引媒體、消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以提高包子店或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度。
三、創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)
策劃人員通過(guò)一套完整的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)方案，不僅能給包子店帶來(lái)銷(xiāo)售額的提升，同時(shí)還能在知名度和美譽(yù)度方面讓包子店得到擴(kuò)散。
包子店結(jié)合自身產(chǎn)品特色、服務(wù)特色、就餐特色來(lái)設(shè)計(jì)和進(jìn)行創(chuàng)意包裝，并制作話題來(lái)傳播。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，厲害的營(yíng)銷(xiāo)，絕不僅僅是提供好吃的包子，而且可以為提供顧客隨時(shí)都能在網(wǎng)絡(luò)上分享的創(chuàng)意內(nèi)容。
結(jié)束語(yǔ)：包子店的品牌造勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該結(jié)合自身的經(jīng)營(yíng)定位、客群定位和環(huán)境條件的變化，來(lái)考慮選擇適當(dāng)?shù)姆椒ǎ〉胶锰幍脑靹?shì)一定能夠?yàn)榘拥赍\上添花。
